近期，在小红书、微博、抖音等多个社交渠道上，有关美容仪“骨折”降价的深度明星同款推荐信息频惹风波，有多个消费者强调，其曾花了几千元采购的美容仪，还不到一年就大幅度降价，有的从4999元直降到699元，更有甚者，曾经千元的知名牌子美容仪在某些渠道“99”、“199”就能买到。值得留意的是，降价行为并非一家牌子，多个美容仪牌子近期都迎来了降价潮，究竟是何缘由？
射频类等商品4月迎来新规实施，引发美容仪降价潮
从社交渠道的关于友情，我想说：破镜重圆反馈来看，一边是之前采购的使用者被美容仪降价“背刺”的投诉，另一边是不少使用者正犹豫要不要趁着美容仪大跳水趁机下手，含有初普、refa、花至、丝可、宙斯等多个牌子在内的商品都被使用者反馈正大幅度降价，降价力度乃至在原价的2-3折。中全国电网采编查询多个电商站点，当下降价首要集中在若干主播或者C店，从各牌子的权威旗舰店来看，降价行为并不显著。
有人强调，“美容仪大跳水才方才着手”，由于此次售价跳水并不是由于商品品质，而是由于射频类美容仪在内的若干商品将被纳入Ⅲ类医疗器械治理。
2022年3月025综艺嘉宾对比全国药监局亮相《有关改动〈医疗器械分类目录〉若干信息的公告(2022年第30号)》，该公告强调，射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类商品按照第三类医疗器械治理，过渡期为两年，自2024年4月1日起，未获得医疗器械生产、管理许可(备案)的企业，不得从事有关商品的生产和售卖，新规快要实施被觉得是不少企业不得不在此时“清库存”和降价的缘由。
有关新规以及此次降价潮的作用，头豹探究确认师金佳仪强调，“新规的实施将使得美容仪行业的门槛提升，不具备资质或者商品存在难题的牌子将被淘汰出局。美容仪行业的牌子格局将会改变，被筛选留下的牌子将有机遇获得更多的行业占比和消费者信任，另外，公益行动资讯新规的实施将请求美容仪商品必须符合有关规范和条例，商品的可靠性和有效性必须得到保障。这将促使牌子更为注重商品品质，不断提升商品的品质和表现，以满足消费者对美容仪商品的需求。”
中全国用电器协会美健(个护)电器专委会负责人司明明向中全国电网采编强调，“新的推动方针意味着企业将兴办新的商业模式，价值链和供应链都将发生变革，在给行业带来考验的另外也会让行业的进展更为理性，加快了行业从营销驱动向商品驱动的过渡，这个过程会倒逼优秀企业思考如何破局，真正运用革新技术为商品赋能，平衡可靠和功效的难题，让消费者用得放心、安心和舒心，进而促开展业向规范化养生进展。”
面临成本及准入难度，有企业拓宽商品线下降新规作用
留意美容仪的进展历程，其高效进展颇有“天时地利人和”的条件，2016年左右，彼时行业还处于消费教学的阶段，女性群体的美容和护肤需求不断增长，借助营销手段，美容仪行业不断扩张，据有关传媒报导资料，2016年以来，家用美容仪企业年度开户增速一直维持在25%以上，2019年，我国新增近3000家家用美容仪有关企业，年增量达到顶峰，其次是2020年，新增超过2300家， 美容仪赛道的比拼越发拥挤和残酷。
初普美容仪
新规的实施针对行业而言无疑是一次整顿，针对企业而言，既是考验又是机遇，可是摆在企业面前亟待解决的难题是，新规实施后，该如何适应?医疗器械的繁琐性、请求的层次和家电商品完全各异。家电商品的开售周期相对较短，而医疗器械开售周期较长，尤其是三类医疗器械，很多要经过临床使用，它从商品设计到最后开售基础在3-5年左右。而在中全国电网此前报导中，深圳华通威海外测试有限企业法规咨询专家李红旭坦言，“预计到4月，能拿到射频类美容仪开户证的企业仅在个位数左右。”这一资料的背后，势必会有众多的企业退出射频类美容仪这一商品赛道。
贝米诗身为新兴美容仪企业之一，同样避免不了新规作用，其有关负责人强调，“新规实施后，医疗器械的开户和备案请求将更为严格，企业需要投入更多资源以满足新规范，这或许会增多企业的成本和准入难度。”
企业也在积极求变，以贝米诗为例，“提前对商品规划和战略开展了相应的布局。除美容类商品，大力进展个护商品、养生商品3条商品线并行，商品覆盖面部护理、身体护理、头发护理、口腔护理等，涵盖更完整的解决计划，”贝米诗有关负责人强调。
针对当下困境，金佳仪提议，“企业应加强技术开发和革新，提升商品的品质和表现，满足械字号的请求。另外，技术的提升也可以合作企业下降成本和提升行业比拼力。针对开户证，企业也可以寻求专业机构扶持，为企业提供专业的推动和扶持，合作企业顺利经由械字号认证和规范行业使用行为。”
正如上文所述，美容仪降价潮或许还会持续一段时间，而在此轮降价潮之后，行业势必会迎来新一轮的洗牌，那些难以获得开户证的企业究竟会“另辟蹊径”还是就此消失?答案或许还需时间测试，可是这也关乎如今“下手”的消费者后续的售后难题，针对更多消费者而言，不妨再等等。
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