2月28日，详细春节档对比小米小爱触屏音箱公测官方发货，春节期间已然亮过相的百度小度在家1S带屏音箱官方亮相，战事一触即发。但是，相比于2019年将要到来的智能音箱行业“二战”，这只是冰山一角。
从2018年5月说起，四川电信在泛终端订货会上一下子采购了248万台智能音箱。这个数字是什么概念？据行业调研企业Canalys亮相的报表资料显示，2018年中国行业智能音箱出货量达2190万台。四川电信一次性采购量占境内行业所有智能音箱出货的11.3%。
尽管实际落地的量并没有这么大，但是它却打响了管理商进军智能音箱行业的第一枪，也为境内智能音箱行业的第二次半理性繁荣埋下了伏笔。
管理商智慧家人短兵相接，分兵赛马or集中出击
尽管被四川电信采购设备的品牌方都发了资讯稿，但在传媒侧并没有引发多大波澜。与之相反的是，产业链已然着手暗流涌动。据说在一次中国移动集团管理确认会后，多个专业企业和省移动着手去四川调研。而移动电话计划商、路由器计划商、影音设备计划商等大厂、小厂乃至将死的厂子，留意到这一形势转变，感受到产业新的生机，只是不确定，管理商的决心到底有多大。
半年之后，中国移动终端企业、杭州开发中心、咪咕企业、官方科幻大片速递物联网企业整体启动或者筹备启动自己的智能音箱商品：和苗、和家悦、咪咕Home、小言。中国移动每一个子企业似乎都有不得不做的理由，不管是行政命令还是业务需要。有些省企业也跃跃欲试，毕竟，做一款智能音箱并不是很难的事情。
终端企业是中国移动智能移动电话开发与代理企业，“品牌方”+“渠道”双重定位，正从移动电话向泛终端转型，儿童腕表、智能电视、智能音箱等都在其业务范围内。杭州开发中心开发家人商品，和家固话是其重大的使用商品，内置到智能音箱中，音箱秒变家人移动座机。咪咕企业掌握中国移动整体音影像资源，智能音箱是信息在家人落地的重大载体。物联网企业掌握着OneNET物联网渠道，身为物联网重大设备，智能音箱势在必争。
中国移动内部的赛马就这样着手了。尤其是2019年千万级的售卖KPI，以后背后对应的几十级的成本补贴和营销费用，让内部子企业先狂欢了起来。
与中国移动各异的是，中国电信在2018年底兴办了智慧家人分企业，整合了原来在江苏的智慧家人管理中心和上海探究院的智慧家人产业联盟。值得一提的是，出任智慧家人分企业总经理的姜弘民此前任职山东电信，再之前则是任职江苏。广东、江苏、山东三省是智能音箱线下打的较为激烈的省份。
截至2018年9月底，肉鸽游戏最新进展细节曝光引关注中国移动固网宽带使用者数以1.47亿户超过了中国电信的1.44亿户，这是一个里程碑式的数字和节点。也是中国移动内若干兵赛马、加码智慧家人行业，以及中国电信集中出击、打响“家人反击战”的缘由所在。
移动电话领域四大家族盘踞，中小牌子转战智能音箱
调研企业IDC资料显示，2018年中国智能机行业出货量同比下滑超10%。其中，华为、OPPO、vivo、小米、苹果这TOP5牌子合计占比近90%。国产四大家族“华米OV”整体占比达80%。
四大家族纷纷启动子牌子，华为+荣耀，OPPO+一加+Realme，vivo+iQOO，小米+红米+黑鲨+POCO，向下进一步切分细分人群和行业，向上则巩固和发挥供应链集中化长处。四大家族盘踞，中小牌子在2019年差不多没有生存长处。
龙旗、沃特沃德、与德等，早早着手智能音箱业务。这些传统移动电话计划商（ODM）的入局，为中小牌子业务转型提供了供应链基础，而管理商KPI和补贴双管齐下带来渠道通路，让曾经尝过甜头的移动电话品牌方再一次躁动。
毕竟，光是中国移动2019年就有1000万台的智能音箱售卖KPI。假如达成，从渠道侧直接做到了“三分天下有其一”。
大厂当中，揭秘华晨宇汇总小米、华为、荣耀均已启动智能音箱，据传OPPO和vivo也在开发当中。小米入局较早，这里不提。华为的智能音箱之路纠结了两年，手中有粮心中不慌，尽管到最后也没评估出做智能音箱的必要性，还是匆匆上了，一个款式分两个牌子（华为小艺、荣耀YOYO）管理。OPPO和vivo迟迟不出估计状况相似。
小厂当中，中兴、联想、小辣椒、康佳均已入局，就连在锤子都在生死挣扎之际，也抛出了智能音箱的期货。针对移动电话大厂来说，智能音箱是锦上添花；而针对中小牌子来说，智能音箱是雪中送炭，不管投机与否，都事关身家性命。
智能音箱迎来第二次半理性繁荣：一面盛开，一面衰落
“在深圳市南山区方圆一公里的范围内，就有超过100家智能音箱制造商。”2017年下半年这句话很火，代表着第一次“百箱大战”的状态。自然，业内人士觉得这句话里面水分还是较为多的。
阿里天猫精灵、百度涂鸦、小米小爱同学、腾讯听听、京东叮咚、苏宁小biu、喜马拉雅小雅、猎豹小豹、Rokid、出门问问、小鱼在家、亲见、DOSS、GGMM等，不管是互联网巨头还是创业企业，乃至是传统影音设备商，在2017年下半年到2018年初集中进入智能音箱领域。
这一波繁荣的参与者首要是互联网企业，注定最后以巨头垄断为终局，只可是是时间早晚的难题。2017年双11阿里天猫精灵一波补贴，2018年下半年百度一波补贴，加上小米持久成本价出货，一轮轮下来基础是面向行业清场。从2018年下半年着手，境内基础上变成阿里天猫精灵、小爱同学、百度小度三强格局。
在音箱领域若干互联网及创业企业衰落的另外，一些语音算力企业也面临尴尬，由于阿里、百度、腾讯、小米等在逐步舍弃第三方算力而开展自研。这让第三方算力企业处境尴尬，启动语音处理器是看着漂亮的挑选，有售卖流水讲足资本行业的历程。只可是，让语音处理器进入音箱巨头的视野较为艰难。
一位处理器领域从业人士讲，语音处理器与算力的结合，的确让语音确认效能有所提升，但没有一家大的处理器企业挑选这条路，缘由在于将算力和处理器绑定，在规模化的道路上是较大的隐患，除非有音箱巨头另外选定算力和处理器厂家。
一面是式微与彷徨，另一面是管理商、移动电话品牌方着手兴起，在管理商补贴合作之下，迎来了第二次半理性繁荣。与第一次各异的是，智能音箱“二战”里的新玩家，一边依赖互联网企业的信息和办事，一边依赖管理商的补贴。产业竞合的态势更为繁琐。
巨头侧影：百度的三轮迭代与腾讯的三路赛马
百度在智能音箱策略上开展了三轮迭代。
2018年春节前，时任百度COO的陆奇在一次高层年度归纳会强调，收购渡鸦太过草率。一句话，对百度第一次做智能音箱开展了否定，1699元的渡鸦Raven H智能音箱，的确很美很文艺，但却难进入寻常百姓家。
2018年初百度又收购了小鱼在家，李彦宏在小度在家带屏音箱亮相时，亮相将1599元的商品降价1000元按599元售卖。自然，这个营销噱头带来了足够的商品揭露，但从第三轮抢购着手，使用者对小度在家就逐步失去了兴趣，业内研究小度在家库存量很大，直到上一年双11小度在家以299元大幅补贴出货，才缓解了这种状况。百度第二轮智能音箱策略再次失误。
第三轮做智能音箱，百度挑选了无屏的小度音箱自研和带屏的小度在家大幅降价，整体补贴额度据说有5-10亿元。高效迭代是互联网企业的长处所在，而大企业的背景让小度有了更多的试错机遇。自然百度是否走在了正确的赛道上，当前还不好判断。至少，在智能音箱领域的船票拿到了。
微信的诞生就是腾讯内部多个团队赛马的结局。在智能音箱方面，同样存在三个团队。腾讯云小微团队，定位智能办事操控系统，数字家圆的亲见、哈曼等智能音箱使用该技术办事；叮当团队曾联合启动GGMM、Zipp音箱，上一年底启动首款带屏音箱；另外一个是听听团队，启动一款无屏音箱后，团队重组，一若干被华为挖走，一若干并入叮当。
内部赛马未见胜负，在业内也没有形成较强的地位，两个团队前方是否进一步整合，存在不确定性。可是值得一体的是，QQ音乐以一台音箱10元左右的售价预装到第三方智能音箱，上一年以千万级收益赚的盆满钵满，坐收渔利。
阿里与小米：从无屏音箱低价鏖战，到带屏音箱新规则探索
智能音箱在中国行业从2015年起步，直到2017年双11天猫精灵X1以99元促销，才呈现了百万级出货。而后群体性爆发是天猫精灵方糖、小度音箱、小爱同学mini在百元以下的鏖战。值得思考的是，为什么无屏智能音箱降价到100元以下才迎来爆发式增长？
这个售价，与一二线都市一顿饭的平均售价相近，更多人挑选智能音箱是当作技术玩具尝鲜。使用者感受并不是最重大的，有趣有新感受才是核心。这是在音箱使用期不可避免的状况。并且，售价探底的动作还会持续。
而带屏音箱，可以说是一个全新的物种。在国外就有smart speaker和smart display的区别，而在境内，腾讯将其定义为智能屏，小米将期定义为触屏音箱，阿里天猫精灵将其定义为智能助手，而百度小度在家在各异场合有AI带屏设备、影像音箱、智能助手三种说法。
带屏音箱在售价策略上给行业留下了较多思考。不管是京东叮咚PLAY的1899元，还是腾讯叮当的899元，抑或是小度在家降到的299元，都没有讨好众多的使用者。带屏音箱的使用者群体是哪些？应该定怎样的售价策略？需要行业在2019年给出答案。
小米在IoT领域布局较早，加上智能移动电话在电商渠道的高流量属性，让小爱智能音箱可以凭借很小的促销力度就能够形成自然出货，这也是小米能够不补贴做到境内第二的底气所在。可是，形势正发生转变。开售不久的小米，迎来了2016年以来的第二次触底。从IDC资料来看，2018年第四季度小米主业移动电话业务，不管从同比还是环比来看，下滑幅度都超过了20%。
在此刻，或许更需要音箱带来一定利润，至少是盈亏平衡。所以小米在亮相首款带屏音箱的时候，巧妙的避开了天猫精灵、小度在家等主推的7寸显示屏，而是启动4寸显示屏商品，当前处在公测期，售价尚未公开。
同处于众测期的还有天猫精灵带屏音箱天猫精灵CC。身为行业的龙头大哥，天猫精灵的每一个举动都有着风向标价值。有趣的是，天猫精灵权威旗舰店方糖音箱改为限购模式，带屏音箱天猫精灵CC原价699元众测。而在淘宝和闲鱼等渠道上，加价的现货已有售卖。假如它是小米，这应该是在玩饥饿营销。
但更或许的是，依据使用者人群开展售价评测，进而确定价值对应的合理售价，这也是行业所盼望的。针对认同其价值的使用者，售价从来不是难题。
2019年，在悲喜交加中走到革新鸿沟的断崖边缘
1911年杰弗里·摩尔提出了“技术使用生命周期”理论，被称为是技术营销领域的新摩尔定律。该理论强调，一项新技术进入行业时，会依次面对革新者、早期使用者、早期大众、后期大众和落后者。每个阶段，消费人群的比例和特色都不一样。最核心的是，“早期使用者”和“早期大众”之间存在一个致命的“鸿沟”。
跨越鸿沟则会迎来完整使用，没跨过去则是逐步偃旗息鼓，品类如激光投影键盘、业务如脸萌，都是没跨过鸿沟的革新力量。
针对智能音箱这个品类来说，截至2018年底，在中国4.3亿家人当中的使用率接近6%，而2019年底累计量将达到12%-14%，正好走到“革新鸿沟”的边缘。
2019年，不可避免的状况有：
价值感的纠结。互联网企业试图让音箱回归价值感，管理商却以补贴形式让音箱变成话费套餐的附属物。
中小玩家的站队，渠道侧向管理商的战对，技术侧向BAT的站队。
代工厂的自动化，移动电话行业早已自动化，而在智能音箱领域，当下仅有阿里的商品在半自动化的流水线上，相比手工，品质保障性更好。
以及华强北的变革。2月底的华强北，大若干店家不知智能音箱为何物。在智能家居和智能日常的店里，零星可以目睹角落里的小度在家和腾讯叮当，售价不低，问者寥寥。一年后的今日，大批的音箱将会流入华强北等消费电子集散地，恰如当年智能移动电话真正兴起时候一样。
2019年是蓄力之年，管理商产业资本进入，将持续合作这个行业疯狂加速向前。行业当中的每个参与者，有共同的宿命，也有各自的算盘。第二次百箱大战，是行业风口。
只是，2020年风停后，不知还剩几家。