预计到2019年，整个OTT市场的广告将突破百亿大关_消息合集最新消息 中国OTT广告行业增速接近2.5倍

　　导读：2017年，中国OTT广告行业增速接近2.5倍，规模达25亿元。预计到2019年，全部OTT行业的广告将革新百亿大关。

　　身为新兴广告渠道，消息合集中国OTT广告的体量并不惊人，但每年数倍的增速还是让广告业界嗅到了新机遇的气息。

　　2017年，中国OTT广告行业增速接近2.5倍，规模达25亿元。预计到2019年，全部OTT行业的广告将革新百亿大关。

　　百度，阿里，腾讯等企业也纷纷在智能电视终端布局，动辄十亿级的投资，让BAT变成OTT广告业的积极参与者。

　　上一年25亿的社区话题报道行业规模，和接近7000亿的中国广告行业年产值相比，OTT还是显得很幼小。那么，是什么触动了BAT们的神经，想要积极参与到OTT广告行业中来呢?

　　电技术觉得，比起庞大体量，更深远的转变正悄然开展：由于客厅消费场景的崛起，OTT的广告模式在慢慢作用着人们的消费习惯。

　　OTT面前坐满了年轻消费者

　　全部2017年，本月最新影评解读，建议收藏备用中国的电视机出货呈下滑态势。但据奥维报表透露，2017年，中国OTT日活跃终端却达到了6230万台，终端保有量超过1.68亿台，相比2016年增长了30%。

　　买电视的人少了，看电视的人却多了。从这一降一升两个资料不难看出，评论合集在家人电视的娱乐方式上，有人在回归。到底是什么样的受众又回到了电视终端的阵营中来?

　　答案自然是一直在使用移动电话移动终端，和计算机PC终端的年轻人。而他们回归的理由只有一个：如今的OTT研究媒影像能够满足他们观看新近优质信息的需求。

　　据统计，2017年，OTT全网信息资源总量达5.8万余部，是传统电视信息的27倍。

　　于是，曾几何时，那些不愿看传统电视而跑去计算机移动电话前看娱乐栏目的年轻人，随着OTT的兴起，又回到了电视机前。

　　而这群年轻人，恰巧是消费观念超前，有消费欲望，并具备采购力的消费主体。



　　客厅场景的巨大消费潜力

　　越来越多的年轻使用者在使用智能电视终端，OTT研究媒企业也拥有越来越多的高品质活跃使用者。

　　有了庞大的终端保证，有了固定的观看人群，其在影像行业占比上与移动端和PC端相比，也会占据更多的比重。

　　据统计，在2016年，0TT在多屏中占据的流量比为10%-15%;预计到2019年，其占的流量比重会上升至20%-30%。

　　有流量的地方自然有行业。广告主们也就把目光投到了这片新兴的OTT广告行业上来。这时便展现出了电视端广告投放的长处。

　　1、 PC端与移动端同电视相比，是归于小屏的观看感受，视觉的刺激与代入感并没有电视端的感受强烈。

　　2、 针对在PC端与移动端投放的广告来说，其观看的场景多是在户外，或者办公室等启动或者半封闭的生态中。而电视端的广告投放则是瞄准家人，使用者是形成封闭空间的家中观看广告。

　　大屏感受加上封闭的空间生态，再加之OTT研究媒观看人群的大时长，这就形成了广告在电视端，对有最具有消费能力的年轻人的定向投放。

　　这种广告的投放相比于PC端和移动端更为稳定和也更为私密，消费者的心里需求更多的从自身转换为家人的需要，这更能让人形成消费的冲动与欲望。

　　而OTT的广告行业的进展，正是将年轻人以家人需求为中心的消费模式激活的另外，也将客厅场景延伸至消费需求。