视频网站烧钱成风 马云“败家”之路才刚开始 - {$web_name} 行业的格局已基础确立

　　从2005年境内诞生第一家影像站点着手，联网影像行业在境内不知不觉已然走过了十年。这期间，历程了几轮洗牌后，行业的格局已基础确立。如今，解读微信功能趋势优酷土豆、爱奇艺、腾讯影像分列中国联网影像行业广告收益的前三名。

　　此前，在这三家企业中，爱奇艺有百度撑腰，腾讯影像背靠着腾讯系的大树，唯独“老大”优土无依无靠。直到上周，阿里巴巴以超过45亿美元完整收购优酷土豆集团，至此，影像行业中BAT“三分天下”格局才尘埃落定。

　　讯息一出，很多人觉得，优酷土豆被阿里巴巴收购以后会冲击爱奇艺、揭秘开放世界速递腾讯影像的行业占比。从当前的状况来看，全部联网影像的流量是分散的，使用者自身也是分散的，而使用者最后追随的还是信息，所以，从短暂看，行业格局不会发生太大的转变。

　　可是，有了财大气粗的热点速递阿里扶持，优土势必会投入更多资金采购版权信息，BAT三巨头或许在影像站点上掀起新一轮“烧钱”竞赛。

　　相比这些，完整掌控优土之后，阿里接下来或将着力于探索影像站点盈利的多元化，这将对影像行业形成更为重大的作用。

　　过去十余年，影像站点的盈利模式首要是广告，使用者付费规模太小，无法根本性改变收益结构。解读演员阵容攻略盈利单一，而带宽和信息成本却在大幅增长，这已成以便影像站点的噩梦。

　　以便盈利，影像站点需要寻找商业模式的多元化，在这方面阿里显然有更多的经验。此前，阿里曾和优酷土豆共同开发诸如“边看边买”、“玩货”等连接商家和消费者的办事,做到了“显示屏即渠道、信息即店铺”。假如前方阿里能够顺利做到优土盈利的多元化，无疑会对现有的影像行业仍仅依靠广告和会员收费的盈利模式带来深远的作用。

　　尽管这次优土被收购引发了众多留意，却依然难掩行业的落寞。眼下，亏损已成了境内全部影像站点行业挥之不去的阴霾。

　　以优酷为例，自2014年6月开售以来，这家企业已亏损了17亿元。优酷本年财报也显示，其第二季度净收益人民币16.1亿元，同比增长57%;净亏损为3.420亿元，与上一年同期1.423亿元亏损相比，同比亏损进一步拓展。

　　事实上，全部影像站点行业都深陷亏损的泥淖中。2014年，影像站点的亏损额高达8.886亿元，远高于2013年5.8亿元。在本年上半年，差不多所有的影像站点依然都处于亏损局面之中。

　　为什么看起来热火朝天的影像行业迟迟无法盈利呢?

　　经过近几年的迅猛进展，影像站点行业“烧钱”成风，门槛已然越来越高，要脱颖而出更是得大手笔砸钱。由于使用者的重叠度相当高，外部的差异性差不多可以忽略不计，近两年的联网影像品牌方早就着手拼内核——信息，在信息上做差异化，尤其是独家买断热门影像信息的联网播放权，一举推高了全部联网影像行业信息成本，从而导致了集体亏损。

　　所以，当下看来，影像站点是个烧钱的无底洞，盈利似乎遥遥无期。此次阿里收购优土，针对优酷土豆来说，从此可以源源不断地接纳“输血”;但对阿里而言，往影像站点的无底洞砸钱之路，才方才着手。