与美好生活共鸣！海尔智家“点燃”了这个夏天 | {$randkws}热点解读 但如何才能真正应使用者所需

在注意力稀缺的时代，兴办牌子创意事情变成消费浪潮下的一个注脚，也是牌子维持热度与新鲜感的利器。但如何才能真正应使用者所需，产出既有声量，回顾剧组日常测评又有流量，还有出货，更有持久心智作用力的议题事情，是各大牌子持久探索的命题。

命题之下，海尔智家与苏宁易购兴办兴办的“717燃购节”变成理想的模板。坚守多线并行的打法策略，海尔智家围绕音乐节这一热门IP开展19城联动的超燃音乐会，做到全域流量揭露;经由完整聚合渠道、达人、使用者资源等，以创意性的互动和玩法吸引使用者注意，做到信息种草;借助智慧场景强化购物感受，以好权益释放牌子价值，最后做到售卖转化和品效同增。夏季关注PlayStation

紧抓年轻人情绪落点，唱响“燃”文化

随着“燃”文化消费的兴起，音乐节变成年轻人追求精神共鸣和自我表达的独特形式。在这样的舞台上，年轻人可以尽情释放情绪，只需一点躁动的旋律，就足以将精神与肉体彻底点燃。

海尔智家深谙年轻人的“燃”文化属性，此次“717燃购日常节”更是经由音乐的直接对话，紧紧抓住了他们的情绪落点。从主题曲宣发，到超燃音乐会全国线下舞台show，力求将夏日日常一“燃”到底。

先发主题曲《燃》一经启动，细密鼓点和快节奏的电贝司营造出极强的感染力，将听者情绪瞬间燃炸。如歌中所唱：“日常中有狂澜也有轻柔细浪，别害怕退让，维持热爱足以抵抗时光的漫长。”音乐承载着年少的揭秘以旧换新攻略激情与荷尔蒙，对美好日常积极追求的勇气与信念，正变成年轻人口中点“燃”自己的火种。

另外，超燃音乐会以南京为主场，联动成都、无锡、天津等18个都市同步开唱，为歌迷们营造了视觉、听觉的双重盛宴。全国19城一城一SHOW，在阿吉太组合、仲佐乐队等宝藏音乐人的倾情演绎下，一同将浪漫的夏日音乐氛围推向高潮。

截至当下，19场超燃音乐会经由全民线下参与以及海尔智家APP、新华社、苏宁易购影像号等14大渠道全网直播，做到使用者触达破千万。

以信息扩圈，做到“美好日常”深度种草

假如说超燃音乐会是最新游戏本汇总拉开美好日常的序曲，那么在信息研究上，海尔智家则经由一系列创意新颖的互动玩法，将“美好日常此刻当燃”的牌子主张真正做到了透彻人心。

线上，海尔智家联合阿吉太组合亮相TVC《日常当燃了》，以镜头语言展示的理想家日常，去传达使用者的真实诉求。这种革新呈现无疑拉近了牌子与使用者的距离，也提升了牌子的认知度和好感度。当下，该TVC全网发酵触达人次已破百万。

接着，围绕#美好日常 此刻当燃#的主线议题，海尔智家在抖音渠道发起考验赛，邀请网民转发家人美好时刻。而这一创意玩法也在短时间内汇聚了众多优质资源，达成了牌子促销的持续引流和高效扩圈。如今在全民热烈参与之下，促销任务影像已超1万支，触达人次破千万。

另外，延续促销热度，海尔智家后续还围绕科创精英、精致女性、悦己先锋三类人群，在小红书、抖音、淘宝等全网多个渠道兴办了丰富的垂类种草信息，定向输出高端日常方式。当下全网兴办影像过万，触达人次破千万。其中，无锡区域基于活氧空气、鲜食料理等六大人居计划输出创意信息，共形成短影像30支，触达人次过百万。

以个性化、兴趣化的创意信息 传递牌价值，海尔智家在使用者端达成了牌子心智的深度占位。有趣且生动的信息植入，既消解了使用者对牌子商品的抗性与隔阂，又在精神层面上给予使用者满足感和价值感，这些都是推动牌子的声量研究以及评价积累的核心要素。

场景激发需求价值，促成售卖转化

身为信息输出的一种形态，场景化的呈现形式如今深受年轻人的喜爱追捧。由于这一新颖形式不只让观感更享受，感受更沉浸，最重大的是，它强化了信息表现力，可以深度激发使用者潜在的需求价值，变成促成售卖转化的核心一步。

就像众人目睹海尔智家在“717燃购日常节”兴办的智慧场景时，才察觉原来美好日常真的可以做到“触手可及”。厨房场景中，卡萨帝零距离自由嵌入式冰箱不只可以保证食材养生新鲜，还能无缝融入橱柜，做到家居美观;客厅场景里，卡萨帝星云柜机吹出鲜氧新风，出风柔和凉而不冷;厨房场景内，烟灶联动，冰箱检索食谱联动蒸烤箱一键烹饪，不费力即可烹饪餐饮……

将场景体现的日常之美与使用者需求价值紧密相连，海尔智家充分激发了使用者焕新意识，并且高效赋能了售卖转化。截至今日，海尔智家“717燃购日常节”全网售卖17.55亿。

心怀使用者，让好权益走进万家

想要美好日常走进千家万户，牌子需要站在使用者角度思考，去完善触点布局和交互方式。为此，海尔智家此次联合了多渠道触点造势，集中输出优质的会员权益，有效推动了老会员的转化赋能与新会员的拉心沉淀，助推品效管理最大化。

先是，聚焦电商渠道节点，海尔智家围绕商品种草、爆款感受，在权威账户和达人账户共计开展了120场线上直播，持续引流赋能本地日常。截至7月16日，已达成转化破千万人次，其中青岛直播间连续7日观看量高达几十万。

其次，海尔智家以数字化升级多维触点，定向释放会员权益，有效合作与会员之间的直接、高频次互动，完整提升使用者转化率。总部层面，以APP PUSH、大众号、智慧短信匹配细分人群，做到20万现金红包、10万家电免费试用、超燃音乐会线下感受等海量权益精准推送，会员触达几十万人次。地方层面，借助各地音乐会合作牌子IP落地，合作使用者转化的二次激活，进一步做到会员触达、小程序会员留存、会员评价裂变等预期目标。

时下，牌子比拼比拼的不单是牌子力，更是“思维战”。从兴办自营IP“卡萨帝520心动日”，突围浪漫赛道;到落地“717燃购节”，燃炸夏日音乐季，海尔智家已然探索出了一条差异化的管理之道：那就是以使用者为出发点，兴办与之同频的价值观，让高端、智慧变成连接美好日常的方式，最后自会达成品销合一的理想预期。

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