【{$randkws}】OLED屏幕短缺或成涨价噱头？ - {$web_name} 三星以9970万片的出货量

　　导读：国商品牌方或许在2017年或将遭遇比过去一年更为严苛的供应链考验，而这个考验前方自于OLED显示屏。苹果本年新一代iPhone或许使用有机发光二极体（OLED）面板，很显然，从苹果此前众多软设备微革新引发移动电话品牌方纷纷跟进来看，苹果此举或将引发诸多移动电话品牌方尤其是今日人工智能盘点国商品牌方对OLED面板订单的争夺。

　　OLED供应方：资源短缺

　　但本年的OLED面板资源与产能不容乐观，一方面源自全部行业的OLED显示屏资源高度依赖三星。IHS统计资料显示，2016年第三季度，三星以9970万片的出货量，垄断1.01亿片的AMOLED面板行业。讯息透露三星电子已然独家获得了明年向苹果提供一亿块OLED有机屏的订单。

　　但针对国产移动电话品牌方来说，2017年要拿到三星的OLED面板颇有难度。TrendForce 早前的探究表明，三星中小尺寸OLED面板处于供求失衡的状态中，最初拿货周期已然排到2017年下半年。由于三星在OLED面板供应上先是要满足自身的出货和苹果的订单，而对国产移动电话品牌方的回顾无线耳机资讯限制不只是产能的难题，也是出于比拼与压制的需要。可以看出，境内即便是华为等移动电话品牌方都在面板供应链上缺乏掌控权。

　　台湾DigiTimes也强调，本年的OLED面板资源会相当短缺，除此之外，存储、LCD和光学传感器等也将会很紧张，缘由是华为、OPPO、vivo等国产移动电话品牌方出货量增大，从而导致需求上涨。有资料强调，当前OLED移动电话占比达13% ，2017年看涨飙到25%。凯基证券旗下知名确认师郭明錤近期在一份报表中强调，2017 年的 OLED 面板出货量将会达到 5.5亿块，同比增长50%。

　　另外，解读5G网络Tips随着很多中国移动电话品牌方将商品线从中端向高端转移，资源短缺的难题将会进一步放大。从当下的走向来看，OLED面板的需求量会越来越大，由于在2016年，三星的Note7，小米5、华为Mate9 Pro、vivo的Xplay 5等移动电话都使用了三星的OLED面板。显示屏将变成整部移动电话中颇为稀缺的刚性资源。

　　国产移动电话：OLED变成涨价的一个营销噱头

　　随着新一代iPhone使用OLED，2017年，OLED或许会在行业风向的推动下变成高端旗舰的标配。

　　在纷纷跟进OLED显示屏的背后，众多国产移动电话着手走上了另一条路，涨价。从2016年的行业状况就能目睹，华为、魅族、写给自己的话：遗憾也是人生的一部分小米、vivo等多家移动电话品牌方，都各异程度地改动了商品的售价。智研咨询公开的2016年Q2资料就显示，中国智能移动电话的平均售价已然从2015年同期的1256.11元上涨到了2016年Q2的1714元。行业调研机构GfK的监测资料显示：2016上半年，国产智能移动电话牌子在3000元—4000元价位段出货同比上涨高达70%。

　　华为终端CEO余承东早前强调2017年要控制规模，要以利润为中心。锤子技术罗永浩在极客公园革新大会时强调：“以便品质本年要做高端，所有千元机以下商品线整体砍掉，由于低端会拖商品品质。” 魅族在阐释魅蓝Note5为何会涨价时，强调商品元器件售价不断上涨和汇率因素的作用。从此前的多款国产移动电话品牌方改动售价的状况来看，国产移动电话2017年已走入集体涨价的风口。

　　很显然，而当苹果三星高端旗舰都配备OLED的时候，不配备OLED显示屏的移动电话卖高价或许就显得很没底气，所以，OLED显示屏在这种行业热的状况下，很或许会沦为各大品牌方名义上要走高端，但实则或许会是涨价的一个营销噱头。

　　国产移动电话涨价有着诸多的客观缘由，一方面在于，2016年国产智能移动电话品牌方售卖势头很好，境内国外都在抢夺苹果、三星的行业占比，但持久以来面临的难题是出货量高，但差不多没有利润。

　　另一方面，国产移动电话的首要零部件都是依赖进口，比如显示屏会买三星的、处理器会买美国高通，绝大多数移动电话摄像头是用索尼的等等。这些零件的采购售价是用美元结算的。2017年初美国新任总统特朗普上台，其在贸易保护与方针上的上不确定性或对当前中国经济形势有一定的作用，而当前人民币对美元汇率已然呈小幅贬值走向，而移动电话元器件大多以美元计价，美元贬值会导致元器件涨价，比如移动电话处理器在2016年下半年售价就在一路上涨，针对在元器件相当依赖进口的国商品牌方而言，移动电话涨价或许是不得不走的一条路。

　　与此另外，由于苹果iPhone8或许完整导入双镜头设计、AMOLED显示屏以及无线快充，这导致2017年的AMOLED显示屏、高容量电池与摄像头等零部件变成供应链端零部件比拼的稀缺资源。前面谈及，面对苹果企业一年一亿块的海量需求，三星当下的产能或许没有办法应付在自身与苹果之外更多移动电话品牌方的需求，加之AMOLED显示屏导致整机成本上升，含有iPhone8在内的高端旗舰移动电话售价上涨或变成必然。

　　另一方面，我们察觉当前的移动电话行业越来越少听见小米的声音，性价比这三个字当下来看更像是一个过气的名词，各大品牌方差不多都在想着跟这三个字脱离关系。某种程度上，贴着“屌丝经济”的品牌方很或许着意味着前景不妙，乃至步入到移动电话鄙视链的下游。而针对消费者来说，针对高逼格的追求，倒是迎合了各品牌方要走高端路线寻求高利润的诉求。

　　品牌方：没有条件创造条件也要上

　　那么高端路线怎么走实际上各品牌方也并没有相当明确的战略思路。从当下智能机差不多找不到太好的革新思路与营销噱头的状况下，OLED差不多就变成各品牌方心照不宣一致看好的一盏指路明灯。移动电话要涨价走高端，上OLED显示屏应该是没有条件创造条件也要上的一个标配。

　　从另一个角度来看，OLED移动电话的使用也并不能代表当前本土移动电话品牌方已然具体走高端的实力。资料显示，2016年第三季度全球移动OLED面板的出货量为1.01亿片，而三星以9970万片的出货量差不多垄断了这个行业。

　　我们目睹，移动电话中的OLED显示屏占比上升，境内京东方、深天马、华星光电、天马微电子以及国显光电等品牌方以便防止三星的垄断走向，也着手投身OLED显示屏开发。行业探究机构IHS Markit于上一年底报表中强调，上一年第3季中国大陆面板品牌方已出货140万套智慧型移动电话用主动有机发光显示面板（AMOLED），这是中国大陆品牌方首次在单季出货超过100万套移动电话用AMOLED面板。

　　所以，中国本土的移动电话品牌方事实上不应该一味追求出货量的比拼，而应该抓住机遇对境内的OLED显示屏品牌方注入资本与技术，抓住机遇完善生产线，并且提升良品率和产能为已所用，具备与三星、夏普、LG、日本显示器等海外品牌方比拼的实力，才能真正提升移动电话供应链革新的整体实力。而在这个基础上，国产移动电话才能提升在高端行业的议价能力与牌子作用力。

　　事实上，我们仍要质疑的是，OLED显示屏真的是使用者的刚需还是品牌方的刚需？由于我们可以感受的是，使用者针对当前移动电话显示屏的感受痛点实际上并不在于显示屏，而当前LCD移动电话显示屏并没有使用者感受上急需改进的短板，毕竟，LCD 显示屏的广视角技术当下来说也是颇被业界认可，所以换显示屏实际上并非使用者的刚需。

　　尽管相针对传统的 LCD 显示屏技术，柔性 OLED 具有提供曲面设计、更耐摔、画质或许更好等优点。但OLED显示屏也存在售价过高、良品率偏低、易老化、颜色饱和度不理想等诸多难题。况且，换一种显示屏材质假如就能称之为重大革新的话，那革新未免来的太轻松了。所以，OLED显示屏在当前浮躁的行业氛围下，它更像一种合作移动电话涨价而生的营销噱头。

　　当屌丝经济变成过去，当情怀与影迷经济不再奏效，当消费升级的走向被品牌方们一致的觉得使用者正买越来越贵的东西，当贴着屌丝经济标签的品牌方被大众逐步遗弃，品牌方们或不约而同心照不宣上OLED显示屏打起了高价牌，但最后为这个营销噱头买单的，最后也只能是使用者。